京东距“线下家电目标”又进一步

历经一年多，京东商城总算将五星电器交由手下。

创业投资行业获知，7月21日，京东商城宣布对外开放公布完成对五星电器剩下54%股份的回收，已国有独资拥有。据天眼网显示信息，7月10日，持仓54%的浙江省的房地产业房地产商--佳源创盛投资控股公司有限责任公司全方位撤出，由京东商城具体控投的宿迁市涵邦资本管理有限责任公司100%控投。

实际上早在今年4月，京东商城就早已公布与五星电器签定投资合同，以12.7亿人民币完成了对五星电器的入股投资，持仓46%。另一大股东更是佳源创盛投资控股公司有限责任公司。那时，五星电器公司估值27.六亿元。一年后，伴随着佳源创盛的撤出，这个问世于一九九八年的家用电器零售商完全变作为“京东商城系”。

在京东商城以前，五星电器就已经历过2次“陪睡”，发展史确凿艰辛。甚少人知的是，与五星电器数次陪睡的境况不一样，当初一手将企业牵扯发展壮大到可与苏宁易购、国美电器媲美的创办人汪建国，历经TX再自主创业，已经领着新的企业最后的冲刺创业板股票。

称为“我国第三家电零售商”，五星电器却经历了三次“陪睡”。

一九九八年，曾任江苏省五交化企业经理的汪建国，在引进全自动洗衣机、中央空调批發等业务流程后，刚开始进军家用电器零售行业，并将公司更名为“五星电器”。在接着的四年里，汪建国大举进攻家电连锁商圈，以"部分优点、地区领跑"的对策，五星电器取得成功在“北国美电器，南苏宁易购，沪上有永乐”的布局下，斩获一席之职，独霸苏皖浙三省家电业。

好景不常，伴随着国美家电和苏宁电器依次在中国香港和中国A股发售，永乐电器也在二零零五年一月快速引入五千万美金外界资产，并在9个月后登录金融市场。敌人们竞相依靠资本的力量，拥有源源不绝的新资产。而这时的五星电器提高困乏，正陷入资产和管理方法的短板。

说白了“得资产者得门店，得门店者得天地"，早在敌人竞相发售前，为处理资产艰难，汪建国依次触碰了近百家海外投资金融机构、投资中介和一些跨国企业，但股权融资自始至终无果。2005年，五星电器与一家国际性金融企业曾达成共识，赴港发售仅差临门一脚，最后還是告吹。

一筹莫展之时，全世界首要消费电子产品零售商--百思买出現了。那时巨资涉足中国家电零售的百思买，正对着五星电器志在必得。在积放的商议和让步下，彼此最后在2007年5月11日达成共识，百思买下手9.45亿RMB以股权收购方法得到合资企业51%的股份。接着的二零零九年，其再耗资1.85亿美金进行剩下股权收购。

这也代表着，一手创立五星电器的汪建国完全失去决策权。在提到这一难题，汪建国曾感叹，这类舍不得，非常大水平是出自于感情的视角，自己一手建立的公司，努力那么多心力，难以舍弃。伴随着百思买的国有独资控投，汪建国取得成功TX了超4亿美元，最后挑选拂衣去。

殊不知，这次海外联婚在保持了八年后宣布散伙。2017年12月4日，百思买败走我国，将五星电器100%股份出交给中国房产及投资管理公司佳源集团。今年，佳源集团股票价格狂跌，市值蒸发近90%。遭遇兑现困境，佳源集团根据五星电器业务流程引进了京东商城，售卖给后面一种46%的股份，溢价增资为12.7亿人民币。

百思买时期，错过线下推广家电连锁跑马圈地的机会；佳源时期，错过网上髙速发展趋势的收益环节。饱经易手，这个以前的家用电器零售大佬经历了自身的第三次陪睡。而当初一手将其带大的创办人汪建国，在TX以后开创了母婴用品童零售知名品牌宝贝王，已经冲击性创业板股票IPO。

比照之中，让人扼腕叹息。

国有独资控投五星电器的身后，是京东商城要想独霸线下推广家用电器的欲望。

近些年，京东商城一直在加快合理布局其线下推广板图，而渠道下沉，则是京东商城线下推广发展战略的关键玩法。这在其中，五星电器具有了关键功效。早在17年，京东商城就和五星电器在跨方式和跨类目上进行了全方位协作，并在全国性多地设立京东商城五星电器無界零售体验中心。这一方式也在好几个大城市的实体线店面完成了快速复制，是京东商城在发展下沉市场的經典落地式实例。

京东在线下“重塑一个京东家电”的欲望一览无余。今年4月在控投五星电器以后，京东商城加快促进五星电器的开实体店速率，一年時间五星电器新开业28家自营店、156家城镇店。2020年6月，京东商城五星电器与步步高战略合作，借此机会一举进到湖南省、四川、重庆市、广西省、江西省线下推广销售市场。

攻进下沉市场，京东家电进一步合理布局城镇销售市场。今年7月7日，京东商城公布“京东家电经销店”总数已提升1.五万家，进一步完成对全国性2.五万个城镇、60万个自然村的全方位遮盖，接下去还将在四川、江苏省、安徽省等地设立大城市旗舰级。

这代表着，在苏宁易购、国美电器等家用电器零售商的髙速市场竞争下，京东商城正加速线下推广合理布局，最后的冲刺制造行业引领者。而做为传统式家用电器零售大佬，国美家电超百家的店面及其供应链管理优点，是京东商城发展趋势线下推广零售业态必不可少的协作目标。

虽然时下国美电器境遇不尽人意，但其线上下三十年的积累，并不是别的敌人短时间可以追逐得上的。这也促就了京东商城立即将国美电器从竞争者转换变成了合作方。5月28日，京东以1亿美元申购国美零售发售的海外可转换债券，占其总市值的2.80%。彼此将线上上、线下推广、供应链管理、金融业等方面深层次达到战略合作协议。

小结看来，除开控投和项目投资五星电器、迪信通、联想来酷等公司，京东商城还有着着例如京东家电经销店、京东商城数码科技经销店、京东便利店、京东母婴、京东酒世界等多种多样线下推广商圈。

右手国美电器，左手五星电器。显而易见，京东商城间距重塑一个“线下推广京东家电”的总体目标，又近了一步。

注：文/周佳丽，微信公众号：创业投资行业（ID：PEdaily2012），文中为创作者单独见解，不意味着亿邦动力网观点。