一双跑鞋卖1700元 你会为阿迪达斯的“环保情怀“买单吗

品牌鞋子adidas（Adidas）对环境保护的关心日益增加。前不久，adidas立过变成“塑胶废料终极者”的总体目标，即到2024年休闲鞋100%应用回收利用聚酯纤维面料。除此之外，该知名品牌还发布了sustainability（使用性能）系列产品环境保护运动休闲鞋和市场价达到1699元的回收利用性能卓越ZX 2K 4D运动鞋。事实上，近些年adidas一直在发布环境保护休闲鞋，但中国商报新闻记者在对北京市一部分adidas店面走访调查发觉，有关环境保护鞋型并沒有遭受顾客青睐。

据了解，adidas品牌策略高级副总裁勒布朗詹姆斯·卡恩斯（James Carnes）表明，自2024年起，企业生产制造的休闲鞋将所有选用TPU（热固性塑料聚氨酯材料聚氨酯弹性体硫化橡胶）来制做，而且已不应用强力胶开展商品黏合，由于强力胶是收购 中的第一大空气污染物。

事实上，早在2016年，adidas就和深海环保组织Parley for the Oceans协作，发布了一款环境保护休闲鞋。2020年五月，adidas还与英国品牌鞋子Allbirds协作，相互产品研发碳排放量更加轻的休闲鞋。

现如今，adidas的环保行动更进一步，发布了sustainability（使用性能）系列产品环境保护运动休闲鞋和回收利用性能卓越ZX 2K 4D运动鞋。在其中前面一种的鞋尖由软木板做成，鞋后跟选用100%回收利用新型环保材料，鞋底子则由90%的回收利用环境保护硫化橡胶和10%的废料硫化橡胶做成，该系列产品鞋型市场价在899元之上。而ZX 2K 4D运动鞋的市场价为1699元。

所述商品在我国市场的销售量怎样？中国商报新闻记者走访调查了adidas坐落于北京三里屯店、五棵松店及其国贸商城的店面。各渠道销售工作人员均对新闻记者表明，所述鞋型销售量较低，“这类商品在线上平台和店面的销售量都算不上非常高，销售量低的缘故可能是价钱较为贵。此外，这类环境保护材料的鞋一般以单一色调主导，而如今的年青顾客较为喜爱颜色丰富多彩的鞋型。” adidas五棵松店的一位业务员表明。

在所述店面内，新闻记者任意访谈了一些顾客。她们广泛表明，这类环境保护材料的运动鞋价格有点儿贵。“尽管我接纳adidas的环保理念，可是我并不太想要为这类核心理念付钱。由于花一样多的钱我能购到更心爱的休闲鞋。”顾客陈女士表明。

实际上，Allbirds也遭遇相近的难堪状况。Allbirds的鞋型原材料关键来自于羊毛绒、桉木和甘庶，其商品市场价在800元之上。据了解，Allbirds在国外的第一批忠实粉丝是在美国硅谷科技行业工作中的年青顾客。

在Allbirds三里屯店，有关业务员告知新闻记者，上年Allbirds的店面落地式我国，第一批选购Allbirds休闲鞋的顾客大部分也是在科技行业工作中，这批顾客中有一部分以前在硅谷日常生活过，对这一知名品牌有一定的掌握。

“现阶段Allbirds的消費人群除开从业科技行业的人员外，也有投资界的人员。可是绝大多数顾客并并不是太掌握大家商品的核心理念。一些顾客会提出质疑为啥羊毛绒做的休闲鞋会那么贵。”一位Allbirds的业务员直言。

服装业权威专家刘亮对中国商报新闻记者表明，环境保护是近些年包包制造行业的热点话题，但怎么让大量的顾客接纳环保理念并想要而为付钱，它是有关知名品牌必须科学研究的课题研究。现阶段，在我国有关部门实行的国家环保政策包含垃圾分类回收、禁塑令等有益于顾客环保理念的产生，但有关知名品牌也必须开展大量营销推广，并操纵生产成本。他觉得，知名品牌要做的是将环境保护变为一种“时尚潮流”，那样才便于顾客接纳。

注：文/颉宇星，网址：中国商网（ID：www.zgswcn.com），文中为创作者单独见解，不意味着亿邦动力网观点。